‘굿즈 마케팅, 과연 내년에도 먹힐까?’
이런 생각 한 번쯤 해보지 않으셨나요. 굿즈는 Z세대를 겨냥한 마케팅 중에 가장 흔하고, 그만큼 경쟁이 치열한 방식이잖아요. 팝업스토어를 연다 해도 굿즈존은 필수로 통하고요, 온라인에서 디지털 굿즈를 배포하는 경우도 많아졌죠. ‘참신하네!’라는 칭찬을 받는 굿즈 사례만 1년에 수십 건씩 생겨나고 있기도 해요.
그런데요, 여러분. 2025년에도 굿즈에 대한 관심은 식지 않을 것으로 보입니다.구글 트렌드 분석 결과, ‘굿즈’ 검색량은 지난 2019년부터 우상향하며, 2019년 대비 2024년 약 2.5배가량 증가했는데요.굿즈에 대한 관심만큼이나 굿즈라고 불리는 상품의 종류도 늘어났거든요. 과거엔 굿즈가 ‘기념 상품’, ‘덕질 용품’ 등의 한정적인 의미로 쓰였다면, 최근엔 ‘디자인을 신경 쓴 상품’ 그 자체를 부르는 말로 쓰이고 있는 거예요.
“굿즈=디자인이 힙한 상품을 부르는 말로 통하고 있어요.”
대표적인 사례가 올해 크게 유행한 ‘액세서리형 화장품’들입니다. 케이스를 키링이나 휴대폰 케이스, 가방 형태로 만들어 패션 아이템으로 쓸 수 있도록 한 제품들이 국내외에서 다양하게 출시됐는데요. ‘퓌’의 키링형 립밤이나 ‘어뮤즈’의 휴대폰 모양 립앤 치크는 중고거래 플랫폼에서 웃돈을 주고 거래될 정도로 큰 인기를 끌었어요.
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